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杰尼亚“三驾马车”独立运营 进入中国22年拓展三线
发表日期:2019-04-29 20:15| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:2013年07月08日08:57 来自:理财周报 作者:林盈盈 焦点提醒:西装连结销量第一,旗下三驾马车实行独立运营模式,中国门店78家大庆进入开辟洽商阶段自从2011年交出停业额初次冲破10亿欧元的汗青性报表,Gildo Zegna终究在本年岁首年月打出手中最分量级的王

  2013年07月08日08:57

  来自:理财周报 作者:林盈盈

  焦点提醒:西装连结销量第一,旗下三驾马车实行独立运营模式,中国门店78家大庆进入开辟洽商阶段自从2011年交出“停业额初次冲破10亿欧元的汗青性报表”,Gildo Zegna终究在本年岁首年月打出手中最分量级的王牌——重金礼聘Saint Lauent前创意总监Stefano Pilati执掌自有品牌的设想帅印。

  西装连结销量第一,旗下三驾马车实行独立运营模式,中国门店78家大庆进入开辟洽商阶段自从2011年交出“停业额初次冲破10亿欧元的汗青性报表”,GildoZegna终究在本年岁首年月打出手中最分量级的王牌重金礼聘Saint Lauent前创意总监Stefano Pilati执掌自有品牌的设想帅印。

  不斐的业绩让Gildo有底气传承曾祖父Ermenegildo Zegna的家族精力,本钱的魔咒搅扰他太久了,以致于杰尼亚上市的传说风闻一度甚嚣尘上。

  大大都豪侈品牌的发卖额自客岁起就呈现增速减缓的趋向,杰尼亚也未能幸免。据杰尼亚集团发布2012财年显示,截至2012年12月31日该集团停业总额为12.61亿欧元,同比增加11.9%。净利润较客岁同期的1.15亿欧元增加13%至1.30亿欧元,但在2011财年这个数字是惊人的91.5%。

  首席施行官Gildo Zegna对此也早有预见,他暗示:“本年发卖要比客岁放缓,大师必需做好心理预备。大中华区发卖放缓,世界其他地域也具有不确定性。”

  据悉,集团目前跨越90%的发卖额来自国际发卖,此中新兴市场占比46%,次要发卖来自中国、美国、俄罗斯和中东。

  三驾马车独立运营

  Ermenegildo Zegna作为杰尼亚集团的焦点品牌,以出售高级正装和私家定制为主,衬衫的价钱从3000元到1.2万元不等。西装则在万元到十几万不等。高贵的售价间接导致其消费群体相对无限,效仿阿玛尼,杰尼亚将产物线向下延长,推出了定位略低的Z Zegna系列。

  Z Zegna产物较为时髦,气概介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位的消费群体也偏于年轻,价钱天然也有所降低。但Gildo Zegna并未止步于此,他试图笼盖整个男装帝国,进一步将目光对准了都会休闲系列,开创了男装的另一品牌Zegna Sport。当你处于高尔夫球场的时候,身着Zegna Sport的POLO衫亦显档次。

  理财周报记者查询拜访发觉,杰尼亚集团目前曾经在北京、上海、成都、沈阳、杭州等城市开设杰尼亚中国旗舰店,店中会分区域地将这三个品牌的服装别离放置。公司方面暗示:“虽然在旗舰店中会同时呈现Ermenegildo Zegna、Z Zegna和Zegna Sport的服装,但它们是杰尼亚集团独立的三个男装品牌,我们不称它们为三个系列。”

  终究旗舰店的数量是少少的,杰尼亚集团会按照分歧城市的分歧地段开设三个品牌的独立专卖店。例如在北京的新光六合就只会呈现Ermenegildo Zegna。而天津的友情店则是Zegna Sport和Ermenegildo Zegna的夹杂。品牌方暗示:“我们是将他们看成是分歧的品牌来运营,为此我们也组建了分歧的团队来操作。”进入Stefano Pilati时代

  对于杰尼亚集团旗下三个品牌的男装来说,优良的面料和细密的剪裁不断是最大的卖点,而在服装设想和对时髦趋向的敏感度方面不断有所欠缺。但从6月22日起,杰尼亚男装也有了新的起点。Saint Lauent前创意总监Stefano Pilati自本年1月正式入职杰尼亚后,于6月22日在米兰时装周发布了Ermenegildo Zegna 2014春夏时装秀。时髦界的反应分歧反面。

  Stefano Pilati终究为一贯崇高而刻板的杰尼亚插手了令人欣喜的时髦元素,从色彩和剪裁上带出低调的摩登感。据悉,杰尼亚首席施行官Gildo Zegna 在接管媒体采访时更表扬Stefano Pilati 在为时15分钟的发布会里充实发扬Zegna 杰尼亚的DNA,把品牌带到新的高度。

  亚洲时髦大师黄薇也暗示:“ Stefano Pilati是一个很是优良的设想师,我承认此次的设想,我也但愿大师能给他多一点的时间,他才能更领会杰尼亚,缔造出更好的设想。”

  而Stefano Pilati的到来,也让Gildo Zegna决心鼎力成长本人的品牌,这势必也将影响目前占集团年收入15%的代工营业。据悉,杰尼亚集团目前代工的品牌包罗Gucci男装和Tom Ford男装。

  深耕中国22年,拓土三线年,杰尼亚集团在北京原王府饭馆开设了首家在华专卖店,正式进军中国市场,迄今22年。作为最早登岸中国进行投资的豪侈品品牌,早已有了忠诚的客户群体。

  品牌方暗示:“公司会由于店肆的位置不敷优胜,或是开店时间较长影响了品牌抽象等缘由封闭原有的店肆,这些动作此刻照旧在进行中,与此同时杰尼亚还会在中国的二三线城市继续开店,但可能就不会是Ermenegildo Zegna品牌,我们想让成心愿穿上杰尼亚衣服的顾客可以或许承担起,因而会选择Z Zegna和Zegna Sport。终究Sport品牌休闲气概的服装比起正装要合用于更多的场所,对于最后接触杰尼亚品牌的消费者来说,他们会将性价比放在第一位。”目前,杰尼亚的门店已铺设至贵阳、南宁、福州等二线城市,理财周报记者独家领会到,位于大庆的门店已进入开辟洽商阶段。

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