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杰尼亚的自然之道(全文)
发表日期:2019-06-05 18:02| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:用微信扫码二维码 分享兰交友和伴侣圈 杰尼亚对峙在全球范畴内选择最好的原材料供应商 安娜 杰尼亚(Anna Zegna)的回忆中,最深刻的莫过于在假日来到杰尼亚(Zegna)面料工场,扑进一大堆松软的羊毛中。 她的曾祖父埃麦尼吉尔多 杰尼亚(Ermenegildo Zegna

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  杰尼亚对峙在全球范畴内选择最好的原材料供应商

  安娜· 杰尼亚(Anna Zegna)的回忆中,最深刻的莫过于在假日来到杰尼亚(Zegna)面料工场,扑进一大堆松软的羊毛中。

  她的曾祖父埃麦尼吉尔多· 杰尼亚(Ermenegildo Zegna)1910年创立的杰尼亚的面料工场,位于阿尔卑斯山脉比耶拉(Biella)地域的特里维罗(Trivero)小镇上,这里水质优秀,因为不含矿物质,杰尼亚的面料天然柔嫩,供应意大利出名服装品牌。

  老杰尼亚还在本地建筑了一条连绵26 公里的杰尼亚全景公路(Panoramica Zenga)。埃麦尼吉尔多· 杰尼亚参与设想了山脉景观,并投资种植了50 万棵杉树,以及漫山遍野的杜鹃花和绣球花。

  他的儿子们在继续履行着与天然的这份许诺。此刻,这片被称为杰尼亚绿洲的庇护区,由杰尼亚家族四代人呵护,曾经笼盖了一百多平方公里,参观区内发展的动物、动物和矿产的标记都按字母挨次编号。

  这里曾经成为意大利出名的旅游胜地。对大天然、社会和文化的协调与庇护,也许恰是这个长达百年的品牌魅力真正的源泉地点。

  杰尼亚品牌源自一个世纪前。早在1910 年,老杰尼亚就将“ErmenegildoZegna”这个品牌缝制在面料上,并且杰尼亚也是第一家在意大利火车上做告白的公司。

  1968 年,承继了父婚事业的奥尔多·杰尼亚(Aldo Zegna)和安吉洛·杰尼亚(AngeloZegna)又在意大利诺瓦拉(Novara)创办了裁缝工场,起头由面料转而进军裁缝市场。4 年后,杰尼亚起头为顾客供给现在已享誉男装界的“定制”(Su Misura)办事。而此刻,杰尼亚集团每年出产200 万米纺织面料、200 多万套服装和170 万件各式服拆卸件,杰尼亚曾经成为时髦界高级男装的代表品牌之一。

  在杰尼亚长达百年的品牌塑造中,一直不变的是对证量的追求,而古罗马以及文艺回复的深挚文化底蕴,令杰尼亚的品牌抽象低调而内敛。在杰尼亚创立之初,全球纺织业的核心仍然在英国。但在老杰尼亚看来,意大利同样具备培育高端产物的丰硕土壤。从创立之初,老杰尼亚对峙从原材料选购到面料加工不断改进,好比在全球范畴内选择最好的原材料供应商,这个保守不断连结到今天。

  杰尼亚的供应商曾经遍及全球。羊毛来自澳大利亚,羊绒来自中国的内蒙古,马海毛来自南非,棉花来自埃及。杰尼亚以至开办了“Vellus Aureum 杰尼亚黄金羊毛大奖赛”,用等量黄金换取优良羊毛。目前,在杰尼亚利用的羊毛中,最细记实是10.8 微米,这批比头发丝细得多的羊毛仅有50 米,被用来制造限量版杰尼亚男装。现实上,每年“黄金羊毛”的产量只够制成20 件西服。

  杰尼亚的设想显示着一贯的内敛和低调。很多顾客来自欧洲皇室成员或当局要员,他们选择杰尼亚的缘由,就是杰尼亚的品牌立场:并没有夺目的标记,而是更关心细节。

  现在,中国曾经成为杰尼亚全球销量最大的市场,而作为最早进入中国的豪侈品牌,本年9 月15 日,杰尼亚迎来了其进入中国20 周年的庆典,位于上海淮海路的全球概念店,长达1,100 米的橱窗,尽情展现品牌的魅力。

  杰尼亚在北京王府饭馆开设了首家专卖店时,中国市场对出名品牌的认识仍在“金利来”或者“皮尔卡丹”的档次上。安娜感觉,中国市场正处于快速成长中,中国商人阶级需要与国外沟通,商务男装合理当时。杰尼亚在中国就是从教育客户若何穿戴西装起头。20 年来,杰尼亚是一个中国时髦界的开辟者,它不竭告诉着中国顾客什么是时髦,什么是质量,若何搭配配饰等等,由此一步步在中国市场站稳了脚跟。

  杰尼亚用一年的时间就在中国开设了5 家全球概念店,而在全球也仅有8 家。目前杰尼亚曾经在中国大陆具有58 间店肆,自2006 年以来,杰尼亚在中国市场发卖额每年以30% 的速度增加,而令杰尼亚在中国市场业绩飙升的缘由,一方面是由于杰尼亚并没有固守一线城市,而是很早起头进入二三线市场,另一方面则是对中国市场的深度领会。

  目前杰尼亚在中国市场曾经进入37座城市,除了北京、上海这些一线城市之外,杰尼亚曾经从沿海向内陆不竭深切,在成都、重庆这些西部城市,杰尼亚的身影已清晰可见。杰尼亚曾经控制了地区差别所形成的文化差别和消费习惯的分歧,例如北京顾客更喜好庄重,而上海则愈加时髦。

  此刻,这家早早便在中国结构的高端男装品牌曾经在收成中国豪侈产物市场迸发的功效。2005 年中国豪侈品市场只要日本的1/10,但据麦肯锡公司数据,2010年中国豪侈品市场规模曾经达到120 亿美元,而到2015 年将达275 亿美元规模,将占领全球20% 的份额。而在这个最具引诱力的市场,身为集团抽象总监的安娜也在研究,如何能让杰尼亚做得更好。“我们正在研究如何让店肆看起来对消费者更充满吸引力,由于男士愈加重视办事质量和享受购物的过程。”

  在杰尼亚的打算中,将继续添加对中国的投资,好比雇员人数将跨越1,000 名,跨越杰尼亚在美国的规模。将来,杰尼亚不只仅供给西装、配饰等,还将推出一系列其他产物,如钢笔、手表等等,“ 不只仅成为汉子的衣橱,更出力于为男士供给文雅别具品尝的lifestyle”,担任集团抽象总监的安娜如许定位。

  杰尼亚对于天然的关怀,跟着其品牌和市场一路延长到中国。2004 年,作为杰尼亚基金会的担任人,安娜主导了杰尼亚基金会与世界天然资金会(WWF)在中国公益项目“熊猫走廊”的落实和推广,庇护世界上最大的大熊猫歇息地秦岭山脉的天然情况。杰尼亚基金会还协助本地群众成立生态旅游,并指点他们若何在成长旅游业的同时庇护天然资本。

  与天然协调成长,尽量填补对天然和社会形成的危险,是自杰尼亚创始人埃麦尼吉尔多就起头并对峙了四代的理念。“我们但愿穿戴杰尼亚服装的顾客可以或许糊口在漂亮而舒服的天然情况中。”安娜说。

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