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自然堂茶马古道面膜没上市已成抖音爆款?
发表日期:2019-05-05 22:09| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:这是个网红款流行的年代,可以或许成功打上「网红款」标签并出位的产物,往往自带口碑效应适用、颜值、话题缺一不成,才能在合作激烈的千军万马中,降生出一个名副其实的「网红爆款」。 事理都懂,难度可想而知。对于营销人来说,制造网红产物的焦点,其实就

  这是个网红款流行的年代,可以或许成功打上「网红款」标签并出位的产物,往往自带口碑效应——适用、颜值、话题缺一不成,才能在合作激烈的千军万马中,降生出一个名副其实的「网红爆款」。

  事理都懂,难度可想而知。对于营销人来说,制造网红产物的焦点,其实就是在质量过硬的根本上,全方位扩大产物影响力。

  比来美妆品牌天然堂冲破既定法则,开创纷歧样的玩儿法,成果产物还没正式上市,先在抖音上,红了?

  喝杯茶的功夫,网红款降生

  天然堂联袂代言人白宇,推出全新的茶马旧道面膜。在3月7日天然堂天猫旗舰店首发前,3月1日先在抖音上倡议挑战赛#白宇请你赏光喝杯茶#。天然堂抖音官方账号发布一条白宇拍摄的母视频,指导用户合拍,并邀请抖音头部达人拍摄示范视频,上线.3亿。

  勾当参与和点赞人数同样呈日积月累的态势。截至3月3日,有跨越10万人在话题下上传视频,视频点赞量跨越1376万。同时抢占三八黄金档期,仅在天猫旗舰店首发3天,茶马旧道面膜的销量就冲破10万片,好评如潮,也为5月全渠道上市积储力量。这一波操作可谓「网红爆款」典范案例。

  分屏合拍,明星加成,

  提拔新品出名度

  明星+产物,不止是流量

  与以往挑战赛单向展现并邀请用户互动分歧,此次品牌发布的白宇单人视频,从脚本制造、贴纸设想到明星演绎,都婚配抖音分屏合拍的弄法,邀请用户通过抖音合拍功能+贴纸参与挑战赛。

  与明星合拍,可以或许充实借势白宇目前的超高人气与粉丝效应,调动方针用户参与到挑战赛中;与此同时,还能给用户足够的二次创作空间,提高曝光的同时,还能提拔用户参与品牌口碑创作的积极性。天然堂茶马旧道面膜的合拍视频,兼顾社交互动、趣味创作与品牌展现,一箭三雕。

  创意贴纸,不止是曝光

  创意贴纸是此次挑战赛的另一大亮点。我们都晓得,贴纸、滤镜是一种拍摄视觉上的形式模仿和优化,可以或许给人必然程度上的心理暗示。天然堂茶马旧道面膜连系“贴面膜”与“贴纸”在形式上的类似点,操纵“面膜贴纸”加深用户对产物的印象。

  “以茶之名,偷片小懒”贴纸的前景是生气勃勃的茶田,用户头顶一片萌萌的茶叶,巧妙提拔了产物环节消息的植入无效性;

  而“头晃悠”动作触发面膜贴纸,暗示“敷上面膜”的动作。再连系白宇的分屏演绎(从左边倒过来一杯茶),发生「剧情喜感」,加深参与用户和旁观用户对产物的回忆,潜认识中获得用户好感。

  达人演绎, 不止是示范

  挑战赛邀请了@阿纯(全网男女通用脸)等抖音红人做创意视频,天然、原生、风趣的内容既为抖音用户做了趣味示范,又充实连系了达人本身的内容特点,还融合了 “真香”“摆臀舞”“男女反串”等抖音元素,加深粉丝喜爱度的同时,又表现了分屏创意与产物特点。

  鞭策产物认同, 开创营销新形势

  抖音内容营销,焦点价值是形式立异与内容诉求点的深度连系。

  作为目前内容营销的主场,短视频的形式可以或许为品牌内容供给的想象空间还很是大。在抖音的分发逻辑中,每一个用户都控制着充实的内容话语权。因而,抖音营销的重点,就是若何打开用户的表达,通过风趣的机制成立与用户的互动,让用户参与到品牌内容的扶植中。挑战赛在本身形式的不竭演变中,也在摸索这一问题更为无效的处理体例。

  而天然堂茶马旧道面膜,在挑战赛形式的根本上,立异性地连系了有难度的“分屏合拍”弄法,并邀请代言人演绎,助力内容引爆。这一成功案例的背后,其实是品牌对抖音内容营销的“立异”与“资本整合”有了愈加深切的思虑,也同时表现出告白主对抖音内容更高的等候。

  编纂: 吴天昊

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  新颖!天然堂茶马旧道面膜,没上市已成抖音爆款?,“以茶之名,偷片小懒”贴纸的前景是生气勃勃的茶田,用户头顶一片萌萌的茶叶,巧妙提拔了产物环节消息的植入无效性;而天然堂茶马旧道面膜,在挑战赛形式的根本上,立异性地连系了有难度的“分屏合拍”弄法,并邀请代言人演绎,助力内容引爆。

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